深圳法国丰田旗舰店经典案例

Le Rendez-Vous Toyota

　　年轻的法义混血设计师Ora-Ito，今年只有28岁，却是日本丰田集团(简称Toyota)在巴黎香舍丽榭大道上最新旗舰店─Le Rendez-Vous Toyota的灵魂设计者。而这座刚于10月下旬开幕的旗舰店，展现了Ora-Ito优异的设计天赋，将源自于日本文化的Toyota，成功地赋予它的核心价值：品质、设计与创新，一个微妙的诠释。

　　Le Rendez-Vous Toyota设计概念是以线条作为架构空间的主轴，以线条的流畅表现空间中流转的速度感与力道，呼应整个展示空间的主题。这个源自书法的灵感，除了延续他本身秉持简单与现代感的设计理念之外，也成功地将源自于日本文化的Toyota本质做了一番崭新诠释与转化，打破了既有印象，却没有漏失任何Toyota的本质精神。

　　设计师Ora-Ito以可丽耐板(Corian)这个极为普遍的材料作为Toyota巴黎旗舰店的主要构成元素，再结合巨大的LED萤幕，建构出以白色为基调的简洁空间。无论是工业设计、家具、室内设计或建筑，使用者的角度一直是他设计的思考重心。而Toyota巴黎旗舰店中，访客进入室内后的感受经验以及心理转折，更是他极力企图掌握的重点，于是，每一个空间细节均被审慎地处理，为的就是让不同区块的展示空间皆能真正传递出一致而连贯的品牌价值。

　　Ora-Ito在空间中所勾勒的每一线条，均有其意涵，时而界定不同属性空间，时而作为引导访客的动线。仿佛邀请著每一访客的眼睛漫游于空间之中，包括所有隐藏在纯白空间的暗部里，那些随着灯亮起跳出，暗示着Toyota的识别色─红色。而新科技的运用，让空间氛围在自然与人工光源之间精准掌控，彰显出极为成功的对比效果。白昼，整个空间呈现明亮通透的效果，天黑后，红色光源则烘托出一个截然不同的情境空间。

　　明暗对比之间，动态的形象广告在巨大的液晶萤幕上展示着，静态而优雅的陈列方式，模拟游戏介绍着每一产品的细节...所有汇聚的元素引起极大的回响，并邀请访客亲身体验它们。根据Toyota的品牌目标：Today Tomorrow Toyota，将整体空间划分为五个区域：

　　Today Zone：展示最新产品。

　　Tomorrow Zone：常设展览，陈列持续不断进步的概念车款。

　　Toyota Innovation Zone：陈列由Toyota设计用以改进汽车性能的新技术设备。

　　Toyota F1 Zone：呈现汽车品牌工业技术的终极示范─F1赛车。

　　Relax Shop Zone：休憩区及独家贩售商品区。

　　无疑地，Ora-Ito企图在此设计案中展现一种令人惊艳却不负担、说故事但非毫无节制、非强迫性的展示空间，也成功为Toyota在欧洲建构一个非商业性、触及品牌灵魂的最佳媒介。编译」周巽莉

　　Box：Ora-ito

　　Ora-ito，1977年生，法国巴黎ESDI设计学院毕业。毕业后，以个人名义成立品牌及设计工作室，在网路上，展开一系列品牌的虚拟物件或艺术概念的创作，其中包括国际知名品牌如LouisVuitton、Apple、Nike、VisaCard、David doff、Toyota等。在设计过程中，除了参考这些品牌的风格及传统，Ora-ito引用一贯的简约而具独特的气质、围绕在人类工程学、建筑学及逻辑学的理念，创作出极具个性的虚拟产品。

　　Ora-ito的举动在网路上获得极大的回响，于是当初被他「虚拟」的品牌，如今，反过来与他合作，Ora-ito也真正进化成一个受各大名牌邀请合作的知名设计工作室，涉猎领域，包括?品设计、建筑设计、多媒体及广告等层面。